Инструменты

Аудит бренда PolarView ©

Потребители осуществляют свой выбор на основе сложившегося в их сознании восприятия бренда. Оно формируется под воздействи- ем представлений о качестве продукта или услуги, цены,

впечатлений от упаковки, рекламы, а также мнений о данном бренде, полученных от других людей. Бренд и его восприятие являются объектом нашего комплексного аудита и

Модель бренда BrandSphere ©

Описывая структуру бренда по модели BrandSphere, мы стартуем с описания продукта/услуги (ядро), потом позиционирование и идентичность бренда (мантия), в конце — имя бренда, лого, айдентика, упаковка (кора). Коммуникация – это свет, исходящий от цельно спроектированного бренда. Модель уникальна тем, что комплексно раскрывает структуру бренда и показывает значимость всех его составляющих. При этом вес каждой из составляющих индивидуален, он зависит от конкретного рынка и продукта. На одном рынке во главе угла – уникальные продуктовые характеристики и функционал. На другом – продукты фактически идентичны, поэтому дифференциация и поиск уникальности смещаются с рациональной в эмоциональную сферу – идентичность и характер бренда. Только системное взаимодействие всех элементов, от продукта до коммуникации, формирует целостный образ бренда и – как итог – его эффективную работу и позитивное влияние на бизнес заказчика.

polaris-branding-clients-logos