Услуги

Только комплексный подход к брендинговым
проектам гарантирует эффективность.
Именно поэтому в фокусе нашей деятельности:

Разработка бренда

Строится эффективный бренд на основе ценностей, которые, будучи добавленными к продукту, выгодно выделяют бренд на фоне конкурентов. Процесс разработки бренда состоит из ряда этапов, все они нужны и важны, не надуманы и не случайны, необходимость их проверена многолетней международной практикой. Этапы глубоко связаны между собой, и результат одного этапа становится основой для другого. Соответственно, каждый этап требует качественного выполнения, только это является гарантией успеха брендингового проекта в целом.

Ребрендинг

Ребрендинг – это комплекс работ по обновлению или уточнению ценностей бренда, направленный на увеличение его эффективности и жизненной силы. Причины для проведения ребрендинга разнообразны: потеря актуальности бренда для потребителей по самым разным причинам; изменения экономической или политической ситуации; слияние или поглощение конкурентного бизнеса; выход на новые рынки. В каждом из этих случаев необходим аудит бренда с последующим принятием решения, насколько глубокими должны быть изменения и чего они должны коснуться. Какое бы решение ни приняли в итоге – позитивное наследие бренда должно быть сохранено.

Разработка бренда и ребрендинг включают в себя целый ряд
последовательных взаимосвязанных этапов:

1

 

Аналитика и Исследования

Куда движется рынок, в чем сила и слабость конкурентов, какие зарождаются тренды, а какие отходят, – это лишь некоторые изначальные вопросы, без ответа на которые приступать к разработке решительно нельзя.

1

Аналитика и Исследования

  • Аналитика рынка
  • Анализ конкурентного окружения
  • Потребительские инсайды и мотивации
  • Аудит бренда

Куда движется рынок, в чем сила и слабость конкурентов, какие зарождаются тренды, а какие отходят, – это лишь некоторые изначальные вопросы, без ответа на которые приступать к разработке решительно нельзя. Также важно понимание реального места нашего бренда на карте рынка и в сознании покупателя: чем мы полюбились и чем зацепили его, что необходимо исправить, изменить, улучшить. Любой глобальный шаг в жизни бренда – репозиционирование, рестайлинг, расширение ассортимента – должен быть выверен, целесообразен и соотноситься с принципом «не навреди». Важно изучить спектр психологических реакций при взаимодействии потребителя с продуктом или брендом, чтобы выявить нишу, неудовлетворенную потребность, существующую проблему. И при разработке бренда использовать её самым эффективным образом – в продуктовой концепции, позиционировании бренда, будущей коммуникации.

 

5

 

АЙДЕНТИКА

Для эффективного позиционирования бренду нужен яркий визуальный образ. Легко узнаваемый знак, уникальный шрифт, фирменный цвет являются якорями для памяти потребителя и служат опознавательными знаками, по которым бренд моментально распознается из множества конкурентных предложений. На их основе в дальнейшем строится вся визуальная коммуникация бренда.

5

АЙДЕНТИКА

  • Логотип и знак
  • Фирменные цвета
  • Фирменные шрифты
  • Разработка бренд-бука

Для эффективного позиционирования бренду нужен яркий визуальный образ. Легко узнаваемый знак, уникальный шрифт, фирменный цвет являются якорями для памяти потребителя и служат опознавательными знаками, по которым бренд моментально распознается из множества конкурентных предложений. На их основе в дальнейшем строится вся визуальная коммуникация бренда.

 

2

 

Нейминг

Нейминг – процесс разработки имени компании или торговой марки. В результате Клиент получает всего одно слово, правда, прошедшее через огромное множество фильтров и ограничений: смысловых, звуковых, юридических и… субъективно-оценочных. Хорошее имя одновременно и уникально, и понятно; оно интригует и дает обещание.

2

Нейминг

  • Разработка имени бренда
  • Слоган/дескриптор
  • История или легенда бренда
  • Продающий текст

Нейминг – процесс разработки имени компании или торговой марки. В результате Клиент получает всего одно слово, правда, прошедшее через огромное множество фильтров и ограничений: смысловых, звуковых, юридических и субъективно-оценочных. Хорошее имя одновременно и уникально, и понятно; оно интригует и дает обещание. Имя прямо или косвенно доносит ценности бренда и является его основным идентификатором. Слоган создается на основе позиционирования, может говорить о выгодах, мотивировать, побуждать. Легенда бренда, по сути, является краткой историей бренда, повествует о его происхождении, ценностях, предназначении, истории, героях. Ее основная задача – через историю вовлечь потребителя в мир бренда.

 

6

 

Коммуникационная платформа

Что мы скажем своему потребителю в первый момент знакомства с ним? Будем говорить кратко или глубоко и подробно? В каком тоне мы будем с ним общаться – как друг, эксперт или наставник? Насколько широко мы будем освещать свой выход? … Где нас быстрее всего услышат? И нужна ли нам вообще прямая рекламная коммуникация на данном этапе? На эти вопросы отвечает коммуникационная платформа бренда.

6

Коммуникационная платформа

  • Идея и суть сообщения
  • Тон сообщения
  • Рекомендации по каналам коммуникации

Что мы скажем своему потребителю в первый момент знакомства с ним? Будем говорить кратко или глубоко и подробно?  В каком тоне мы будем с ним общаться – как друг, эксперт или наставник? Насколько широко мы будем освещать свой выход? Где нас быстрее всего услышат? И нужна ли нам вообще прямая рекламная коммуникация на данном этапе? На эти вопросы отвечает коммуникационная платформа бренда.

 

3

 

Дизайн среды

Бренд должен обволакивать потребителя, погружать в свой мир, в свое пространство. Пространство и среда должны быть узнаваемыми, создающими атмосферу, основанную на ценностях бренда. Вывеска, витрина, указатели, ценники и униформа, интерьер и экстерьер, – все должно говорить покупателю, где он находится, «разговаривая» с ним на одном языке.

3

Дизайн среды

  • Интерьер
  • Экстерьер
  • Навигация

Бренд должен обволакивать потребителя, погружать в свой мир, в свое пространство. Пространство и среда должны быть узнаваемыми, создающими атмосферу, основанную на ценностях бренда. Вывеска, витрина, указатели, ценники и униформа, интерьер и экстерьер, – все должно говорить покупателю, где он находится, «разговаривая» с ним на одном языке.

 

7

 

Стратегия бренда

Логичная, понятная и экономически обоснованная архитектура брендов компании позволяет при оптимизации маркетинговых затрат добиться поставленных бизнес-целей, будь то доля рынка, объемы продаж или маржинальность. Идея бренда – концентрированное выражение смысла его существования, позиционирование бренда

7

Стратегия бренда

  • Архитектура портфеля брендов компании
  • Маркетинговая стратегия бренда
  • Позиционирование бренда
  • Разработка платформы бренда

Логичная, понятная и экономически обоснованная архитектура брендов компании позволяет при оптимизации маркетинговых затрат добиться поставленных бизнес-целей, будь то доля рынка, объемы продаж или маржинальность. Идея бренда – концентрированное выражение смысла его существования,  позиционирование бренда – описание того, как наш бренд должен быть воспринят нашим потребителем, что он должен чувствовать при контакте с ним. Позиционирование – это то место, которое мы планируем занять в сознании нашего покупателя, а также характеристики и черты, которыми мы хотим обладать. Идея и позиционирование являются платформой для дальнейших ключевых разработок: имя, слоган, упаковка, коммуникации.

 

4

 

Работа с продуктом

Покупатели стремятся за доступные им средства приобрести продукт с наилучшими потребительскими свойствами. Ни маркетинг, ни брендинг, ни реклама не смогут обеспечить долгосрочных продаж неактуальных или не достаточно качественных продуктов…

4

Работа с продуктом

  • Формулирование требований к продукту
  • Продуктовая концепция
  • Ассортиментный ряд
  • Маркетинговые сообщения

Покупатели стремятся за доступные им средства приобрести продукт с наилучшими потребительскими свойствами.  Ни маркетинг, ни брендинг, ни реклама не смогут обеспечить долгосрочных продаж неактуальных или не достаточно качественных продуктов. Практика показывает, что зачастую производители переоценивают свой продукт. Необходимо понимание, что крайне важно для потребителя, на что он обращает внимание, что его может заинтересовать и «подкупить». Правильно сформированная продуктовая концепция, требования к продукту и его характеристикам, тестирование – фундамент общей эффективности всего проекта.

 

8

 

Дизайн упаковки

Эффективная упаковка продает. А чтобы эффективно продавать, упаковка за несколько секунд должна одновременно выполнить несколько функций: — обратить на себя внимание, а значит, отличиться от множества себе подобных — цветом, формой, … ..композицией;

8

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

  • Дизайн упаковки и этикетки
  • Разработка формы упаковки
  • Изготовление прототипов
  • Авторский надзор за производством

Эффективная упаковка продает.  А чтобы эффективно продавать, упаковка за несколько секунд должна одновременно выполнить несколько функций:

— обратить на себя внимание, а значит, отличиться от множества себе подобных — цветом, формой, композицией;

— проинформировать покупателя – о типе, виде, цене, преимуществах, времени и месте потребления продукта;

— вести в мир бренда и рассказать его историю, идею;

— сформировать ожидания, превышающее реальные продуктовые характеристики, и предвкушение.