Zibert

««Возрожденный» Zibert должен восприниматься как классическое немецкое пиво со своей историей и высоким качеством…»

Предыстория

История пивоварни в Фастове насчитывает уже более века, ее основал в 1906 году Юлиус Зиберт. Исторические катаклизмы ХХ века повлекли за собой довольно долгий перерыв в развитии пивоварни. Возрождение пивоварни, позволившее выпускать продукт европейского качества, органически повлекло за собой потребность воссоздания “немецкого” бренда. Новая марка Zibert получила название в честь ее основателя.

Задача

Разработать визуальный образ для новой продукции, который будет делать ее «самопродаваемой», вместе с ценой он должен стать эффективным рекламным каналом бренда. «Возрожденный» Zibert должен восприниматься как классическое немецкое пиво со своей историей и высоким качеством.

label-design-zibert-002

label-design-zibert-003

Решение

В процессе работы над брендом Zibert команда POLARIS исследовала стереотипы восприятия украинских потребителей, выясняла, как они представляют себе традиционный немецкий дизайн пива. Исходя из полученной информации, в работе использовались соответствующие визуальные элементы: готический шрифт, традиционная эллипсоидная рамка, герб – которые выполнены в характерном классическом стиле со строгим соблюдением признанных немецких традиций. Первые партии пива Zibert поступили в розничную сеть в марте 2009 года. На сегодняшний день продажи превышают плановые в два раза.

label-design-zibert-004

label-design-zibert-005

Результат

За 11 месяцев после вывода бренд пива Zibert занял 8% рынка при минимальной поддержке

8
%

При минимальной рекламной поддержке

Возможно, вам будут интересны эти работы: