Живинка

 «Основным вектором для обновления было выбрано усиление вкусовой зоны: натуральные фрукты и ягоды поданы более выпукло и аппетитно…»

redesign-zivinka-002

Предыстория

Бренд фруктовых йогуртов Живинка от компании Danone – мирового эксперта в йогуртах с почти 100-летним опытом – пришёл к необходимости обновления устаревшего дизайна и коммуникации УТП о натуральности сырьевых компонентов.

Задача

Перед агентством была поставлена задача провести редизайн линейки ложковых йогуртов, разработать дизайн для формата мультипак без картона, а также визуализировать упаковку классического йогурта в стакане.

redesign-zivinka-003

Решение

Основным вектором для обновления было выбрано усиление вкусовой зоны: натуральные фрукты и ягоды поданы более выпукло и аппетитно. Также стратегически изменилась иерархия брендов в общей композиции: Danone, доверие потребителей к которому велико, стал доминировать по отношению к саб-бренду Живинка.
В рамках редизайна создана система инфографических знаков, доносящих сырьевую ценность состава продуктов, а также рецептуры потребления йогурта.

Результат

Обновленная линейка встала на полку в конце 2013 года, когда в силу экономической ситуации рынок йогуртов в целом, а также продажи по бренду Живинка в частности, демонстрировали спад.
В результате динамика поменялась на положительную при продолжающемся падении рынка, и прирост продаж Живинки за первые 3 месяца составил 10%.

redesign-zivinka-004

redesign-zivinka-005

redesign-zivinka-006

redesign-zivinka-007

Результат

В течение 3-х месяцев после редизайна объемы продаж йогурта «Живинка» от компании Danone выросли в среднем на 10%, при том, что рынок демонстрировал спад

+10
%

Первые 3 месяца продаж

Возможно, вам будут интересны эти работы: