Velon

«Основываясь на проведенных исследованиях, разработана суть марки: «Проявление любви и заботы о близких»…»

Предыстория

Компания «Phoenix Universal» решила выйти на украинский рынок с новым брендом кондиционера для ткани, рассчитанного на потребителей с уровнем дохода «ниже среднего». Этот сегмент покупателей желает пользоваться брендированным и качественным продуктом, но пока не может себе позволить купить более дорогие бренды известных производителей.

Задача

Полный цикл работ над брендом включал в себя проведение маркетинговых исследований, формирование концепции и сути марки, разработку имени, слогана и логотипа, создание формы упаковки и дизайна серии этикеток.

branding-velon-002

Решение

Основываясь на проведенных исследованиях, разработана суть марки: «Проявление любви и заботы о близких». Суть марки подчеркивает слоган «Touch of love». Имя «Velon» разработано в соответствии со стандартами категории и имеет позитивный фоно-семантический окрас. Плавные линии логотипа передают основную функцию продукта — придание ткани мягкости и нежности после полоскания с кондиционером «Velon». Сине-белая гамма логотипа вызывает ассоциации со свежестью белья. Упаковка выгодно выделяет «Velon» на магазинной полке за счет оригинальной расширенной к низу формы, которая напоминает своей формой «женское платье» и элегантно «оттесняет» стоящие рядом упаковки.

branding-velon-003

branding-velon-004

Возможно, вам будут интересны эти работы: