Тульчин

«В результате исследований и разработанной стратегии бренд «Тульчин» позиционирован как «Мясная столица Украины»…»

Предыстория

Предприятие «Тульчинмясо» пришло к идее необходимости ребрендинга через 7 лет с момента выхода на рынок. Несмотря на определенную узнаваемость и репутацию,

 

желание оставаться релевантным сегодняшнему дню, эффективно конкурировать и увеличивать объем продаж было первоочередным.

 

branding-tulchin-003

стало

Задача

branding-tulchin-002

было

Поскольку узнаваемость марки «Тульчин» была достаточно высока, внутри компании приняли решение сохранить преемственность ключевых атрибутов стиля – активный красный цвет и образ быка, символизирующий энергию и силу. Это оправдано проверенным подходом к работе: упорство в борьбе за качество продукции всегда в приоритете для производителя.

Локомотивом продаж в ассортиментном портфеле бренда «Тульчин» обозначились товарные группы в сегменте «средний+» и деликатесы. Комплексный ребрендинг был призван укрепить сильные стороны и лидирующие позиции.

branding-tulchin-004

branding-tulchin-005

Решение

В результате исследований и разработанной стратегии бренд «Тульчин» позиционирован как «Мясная столица Украины». Прежде всего, это стало драйвером внутреннего позиционирования компании, отразившись на формировании новой корпоративной культуры и внутриорганизационных коммуникаций. Столица – не значит «самые крупные». Достаточно быть «самым крутым». Всё столичное исторически ассоциируется с богатыми традициями, славными победами, эталонным качеством.

Дизайн с элементами исторической геральдики поддерживает позиционирование. В новом решении логотипа атрибутом бренда стал щит-герб с образом быка, графически ритмичного заглавной букве «Т», в обрамлении дубового венка — как знак удвоенной защиты, безопасности, мощи. Темный орнаментальный фон и золото выгодно подчеркивают премиальность продукта.

branding-tulchin-006

Результат

Менее, чем за один год, продажи колбас «Тульчин» выросли на 150%.

+150
%

За первый год продаж

Возможно, вам будут интересны эти работы: