Santissimo

«Перед новым брендом стояла основная задача – транслировать вкус и натуральность, выглядеть по-европейски свежо и оставаться своим для своих…»

Предыстория

Товарная группа десертов Santissimo – результат расширения ассортиментного портфеля крупнейшего грузинского производителя молочной продукции – Sante GMT. Сладкие творожки и йогурты с вкусовыми добавками стали инновационным предложением от национальной компании. На рынок только-только выходили западные поставщики, а патриотично настроенные потребители, не привыкшие к снекам, но имеющие богатые местные кулинарные традиции, достаточно пассивно откликались на новинки. До появления грузинских товаров в данном сегменте.

Задача

Santissimo – младший виртуальный сын в семействе Sante, родоначальник новой категории продукции. Перед новым брендом стояла основная задача – транслировать вкус и натуральность, выглядеть по-европейски свежо и оставаться своим для своих.

Более того, покорить сердца самой юной целевой аудитории, вернее – их родителей, готовых покупать десерты не только детям, но и себе.

logo-design-santissimo-002

Решение

Дизайн нового продукта сохранил молочную динамику, присущую брендам Sante и Santino. Всплеск молочной короны говорит об изобилии и живой природе основного сырья – свежего натурального молока. Крупные изображения фруктов и ягод эффективно и эффектно доносят с полки основной вкусовой ингредиент.

Изначальная задача – западный стиль и грузинская натуральность – была решена в дизайне линеек 16 SKU. В результате новая для местного рынка товарная категория стала локомотивом продаж в продуктовом портфеле Sante.

Результат

Десертный бренд Santissimo в портфеле производителя Sante вышел на молочный рынок Грузии в начале 2011 г. с тремя ассортиментными группами: творожки, йогурты и питьевые йогурты. Это был первый локальный вызов таким известным брендам, как Чудо, Dolce и др. По итогам 2013 года творожные десерты Santissimo занимали уже 50% рынка, доля питьевых йогуртов составляла 42%. Но в то же время конкуренция усиливалась, рынок активно развивался, появлялись новые товарные категории.

logo-design-santissimo-003

Редизайн 2014

Santissimo, закрепившись в статусе национального премиального бренда-новатора, поставил перед собой ряд стратегических задач: развивать грузинский рынок десертов, удерживать рыночные доли во всех категориях. POLARIS в рамках редизайна адаптировал форму бутылки под новый объем, разработал логотип и дизайн серии упаковок питьевых йогуртов и творожных десертов.

Разработка визуализации, как и прежде, строилась на трёх акцентах:вкус, свежесть,  натуральность. Также бренд Santissimoдолжен был отстроиться в логотипе от «старшего брата» Santino, при этом остаться узнаваемым, но современным, и, как результат, подогреть интерес более молодой и модной аудитории.

logo-design-santissimo-004

было

logo-design-santissimo-005

стало

logo-design-santissimo-006

По ходу разработки логотип Santissimo из дорогой классики был уведён в лаконичную простоту и эмоциональную близость. Начертание стало более свежим и игривым, во взаимодействии с такими же по характеру «ручными» шрифтами. Поскольку представления об аппетитности упираются в аксиому, согласно которой всё самое вкусное – фотореалистичное, была выбрана концепция, где.

центральным ядром предлагался имидж фрукта/ягоды, а леттеринг с иллюстративными элементами – поддерживающим цветовым бекграундом. Графическая игра с типографикой на основе двух языков проявилась метафорой, раскрывающей сам продукт: в белой массе йогурта плавают буквы-фрукты.

logo-design-santissimo-007

Результат

С 2011 по 2013 годы питьевые йогурты Santissimo заняли на молочном рынке Грузии 42%.

42
%

За три года на рынке Грузии

Возможно, вам будут интересны эти работы: