«Ежедневная забота стала ключевым сообщением бренда. Дизайн построен на плавных линиях, символизирующих мягкость, нежность…»

rebranding-ruta-002

было

rebranding-ruta-003

стало

Предыстория

RUTA является ведущим брендом в портфеле ЧАО «ВГП», чья история началась в 1999 году. Она представлена полным ассортиментом одноразовой бумажной продукции: туалетная бумага, столовые салфетки, платочки, косметические салфетки, бумажные полотенца. Развиваясь в соответствии с требованиями современного рынка, компания инвестировала запуск новой производственной линии с ноу-хау, не имеющими аналогов в Украине.

Задача

Обновление и модернизация продукции требовали аудита бренда и переоценки корпоративных стандартов. Ребрендинг был проведён в партнёрстве с компанией POLARIS. В ходе проекта разработаны позиционирование, саб-нейминг премиальной линейки Ruta Selecta, логотипы, визуальное позиционирование, дизайн линеек туалетной бумаги, а также гайдлайны для основных товарных групп: бумажные полотенца, столовые салфетки, носовые платки.

Решение

Работа над проектом началась с исследований. Бренд с лирическим национальным характером, ассоциирующийся с широко известной «Червоной Рутой», конкурировал на территории рацио – от бумажной продукции рачительные хозяйки ожидали ощутимых функциональных преимуществ.

В поиске оптимального соотношения цены и качества женщины готовы переплачивать за свойства и характеристики, обеспечивающие безопасность и пользу. С помощью инфографики все они коммуницированы на упаковках.

С другой стороны, учитывая эмоциональную природу совершения покупок в целом, а также тот факт, что основная целевая аудитория – женщины (а это возводит эмоциональность в степень), основным графическим акцентом визуализации стал новый логотип – красный лепесток, стилизованный в форме сердца и отдаленно напоминающий изгибами фрагмент рулона бумаги.

rebranding-ruta-004

rebranding-ruta-005

было

rebranding-ruta-006

стало

Активный на полке корпоративный красный успешно «выключает» сине-зелёных конкурентов. Концепт логотипа позволяет освежать  воплощения  различными цветочными фактурами,   для   более   простых  и  компактных  носителей

предусмотрен красный тон без растровых нюансов. Ежедневная забота стала ключевым сообщением бренда. Композиция дизайнов построена на плавных линиях, символизирующих мягкость, нежность, окутывание комфортом.

rebranding-ruta-007

rebranding-ruta-008

rebranding-ruta-009

Результат

После вывода обновлённого бренда бумажно-гигиенической продукции Ruta общий прирост продаж по итогам года составил 15%.

+15
%

Возможно, вам будут интересны эти работы: