Простоквашино

«3 основных элемента позиционирования бренда – натуральность, свежесть и вкус продуктов…»

Предыстория

Вслед за редизайном бренда «Простоквашино» на российском  рынке, призванном усилить позиции продукции на полке, маркетинговый департамент «Данон Украина» принял решение адаптировать обновленную визуальную идентификацию бренда ко всей линейке молочной продукции «Простоквашино», выпускаемой в Украине.

Задача

Перед компанией Polaris стала задача редизайна упаковок всей линейки продукции. В разработке необходимо было использовать сильные и преодолеть слабые стороны предыдущего дизайна: недостаточная дифференциация продукта и жирности, немотивированный композиционный и смысловой разрыв между верхней и нижней частями упаковки. Также компания «Данон Украина» разработала медиа-блоки для каждой продуктовой категории. Их требовалось коммуницировать в рамках нового дизайна.

redesign-prostokvashino-zakvaska-002

Решение

В ходе обсуждений Клиентом было предложено решение трансформировать полоски – графический элемент верхней части упаковки – в  ленты  для медалей «За натураль- ность», «За свежесть», «За вкус».

Данная коммуникация стала неизменным элементом корпоративного логоблока, с помощью которого выделила, а также объединила всю молочную линейку. При этом в каждом продукте сохранена индивидуальность.

redesign-prostokvashino-zakvaska-003

Этого удалось добиться за счет оригинальных шрифтовых решений для традиционной линейки «Отборное»,  заквасок   «Болгарская  рецептура», а также для «Домашних десертов».Информационные блоки работают как графический навига тор:иллюстрации и иконографика подчеркивают ценность каждого продукта.

Обновленная упаковка строит четкий бренд блок и доносит 3 основных элемента позиционирования бренда  – натуральность, свежесть и вкус продуктов. Разработанный командой POLARIS дизайн стал основой для дальнейшей доработки визуализации молочной линейки «Простоквашино» в России.

redesign-prostokvashino-zakvaska-004

Результат

Результатом редизайна бренда «Простоквашино» в 2013 г. стало увеличение продаж на 5%

+5
%

Рост продаж в «Простоквашино»

Возможно, вам будут интересны эти работы: