«Идея бренда, его позиционирование и имя родилась из амбициозной цели – застолбить за собой категорию: «О» – это органика…»

Предыстория

Компания OrganicMilk стала пионером рынка органики в Украине: с 2008 года началось освоение земель под органическое земледелие. Со временем были получены соответствующие сертификаты от двух Институтов Швейцарии.

Миссия компании – ответственность за будущее –  мотивировала инвестировать в создание современного экологически дружественного фермерского комплекса с полным циклом органического производства: от выращивания кормов и содержания коров с европейской «родословной» до высокотехнологичного молокоперерабатывающего предприятия.

Задача

Разработка нового бренда органической молочной продукции была поручена брендинговой компании POLARIS. Рынок органики в Украине только развивается, и продавать её трудно. Во-первых, ограниченность доходов и ценовой барьер. Во-вторых, не все осознают преимущества, которые получают с органическим продуктом. В-третьих, отличить органику от псевдо «эко-био-натур» потребитель может не всегда. И наконец, только в начале этого года в Украине была оформлена законодательная база, регулирующая производство органической продукции. Поскольку ценности и характеристики этой категории еще недоосознаны ЦА, перед брендом была поставлена задача стать лицом и лидером молодого рынка органики в Украине.

polaris-branding-organic-milk-002

Решение

Фокусной аудиторией будущего бренда были выделены три группы потребителей – адепты ЗОЖ, сознательные мамочки и те, кто всегда выбирает «самое дорогое».

Идея бренда, его позиционирование и имя родилась из амбициозной цели – застолбить за собой категорию: «О» – это органика!

Органика – это сплав древних традиций и инновационных достижений. Символ «О» стал олицетворением полного производственного цикла. Корнями логотип уходит в прошлое, отсылая к орнаментам трипольской цивилизации с её высокими стандартами земледелия и животноводства, историей освоения чистых плодородных земель. Современная трактовка знака построена на наглядности кольцевых диаграмм.

Кроме рациональной составляющей, «О» – очень молочное, певучее имя, по-новому раскрывающееся в эмоциональном отклике: «О! Наконец-то органика!»

polaris-branding-organic-milk-003

polaris-branding-organic-milk-004

Логотип  заметно дифференцирует бренд на полке, выделяя среди малозаметных конкурентов. В формате дизайна упаковки удалось сохранить привычный для категории

цветовой код «белоснежной чистоты» и при этом донести через инфографику, взаимодействующую с логотипом, целый ряд уникальных преимуществ бренда.

polaris-branding-organic-milk-005

polaris-branding-organic-milk-006

polaris-branding-organic-milk-007

Результат 

В начале лета на рынок вышел бренд органической молочной продукции «О». Не прошло и полугода, как ему удалось стать лидером рынка, опередив основного игрока в объёмах производства более, чем в 2 раза. Разработку бренда осуществило брендинговое агентство POLARIS.

Результат

Менее, чем за полгода, бренд «О» стал лидером рынка органической молокопродукции, опередив основного игрока в объемах производства более, чем в 2 раза.

х2

Опередил лидера за 5 месяцев

Возможно, вам будут интересны эти работы: