Оболонь САН

«Характер каждой страны раскрылся в узнаваемых визуальных атрибутах и бунтарских приемах стрит-арта. Путешествие по жизни со вкусом – идеология Limited Edition.…»

Предыстория

«Ром Кола», «Бренди Кола» и «Джин Тоник» относятся к классической серии слабоалкогольных напитков (САН) от компании «Оболонь». Серия была открыта в 1994 году выпуском «Джин Тоника» – он стал первым напитком такой категории на рынке Восточной Европы и быстро завоевал популярность у широкой аудитории.

Задача

Задачей рестайлинга бренда слабоалкогольной продукции в 2010 году была разработка единого стилеобразующего концепта всей линейки. При этом требовалось максимальное сохранение узнаваемости и преемственности предыдущему дизайну. Также в визуализации необходимо было отобразить классическое происхождение напитков.

rebranding-obolon-002

rebranding-obolon-003

2010 Edition

Решение

В процессе работы для серии напитков была разработана единая система идентификаторов упаковки, что позволило свести ранее разрозненные по визуальным атрибутам SKU к единой продуктовой линейке. Кроме того, к дизайну добавились новые элементы – изображение медалей, которыми было отмечено высокое качество

слабоалкогольных напитков от «Оболонь». Особого внимания заслуживает новое фоновое решение этикеток. Для бэкграунда каждой позиции подобрано своё ассоциативное изображение, выражающее и поддерживающее дух каждого из напитков.

rebranding-obolon-004

2012 Edition

В 2012 году корпорация «Оболонь» расширила ассортимент упаковки для классической серии коктейлей и запланировала розлив САН в жестебанках. Новый формат призван был увеличить и омолодить целевую аудиторию. В основу модернизации и рестайлинга была положена история

крепких напитков в лицах: новыми гравюрными героями стали прототипы известных исторических и собирательных персонажей – Наполеон, капитан Морган, стражник «бифитера». Каждую позицию поддерживала легенда об истории возникновения рома, джина, бренди.

Obolon_Limeted3

2013 Limited edition

В начале 2013 года в линейке коктейлей появился новый вкус – «Виски Вишня», а к традиционному сезону путешествий лето-осень была разработана ограниченная партия напитков в банках. История популярных коктейлей выплеснулась на улицы мировых столиц – Парижа, Лондона, Гаваны, Дублина. Буйство красок, образов, героев подчинилось цветовой доминанте напитка.

Характер каждой страны раскрылся в узнаваемых визуальных атрибутах и бунтарских приемах стрит-арта. Путешествие по жизни со вкусом – идеология Limited Edition. Банка стала стильным алко-гидом, микширующим прошлое с настоящим.

rebranding-obolon-006

Результат

При падающем в последние годы рынке слабоалкогольных напитков доля САН «Оболонь» за 2012-2014 гг. выросла в среднем на 5%, составив 28%. За полтора года классическая серия в банках уверенно заняла 8% рынка.

Результат

При падающем рынке доля САН «Оболонь» за 2012-2014 гг. выросла в среднем на 5%, составив 28%. За полтора года классическая серия в банках заняла 8% рынка

28
%

При падающем рынке

Возможно, вам будут интересны эти работы: