mottarone

«Родина начинается с маминой кухни, а настоящая паста начинается с правильного соуса»

ПРЕДЫСТОРИЯ

У Италии и Украины много общего: мелодичность языков, красота женщин и, конечно же, особый вкус и колорит национальной кухни. Но если наш локальный хит – вареники, то у итальянцев – это паста. Большинство людей знает, что это такое, но не все знают, с чем её едят. А в правильной пасте главное – соус. Спагетти-соусы представлены в Украине в основном импортом в ценовой категории выше среднего и очень немногочисленными местными игроками. Итальянец Донато Крети со своими партнёрами решил создать бизнес на любви к итальянской пасте.

ЗАДАЧА

Компания «Традиционе Итальяна» обратилась в команду POLARIS за разработкой бренда соусов. В ходе переговоров была выработана стратегия запуска в продажи, помимо соусов, также макаронных изделий из Италии.

Mottarone_Slide v2

РЕШЕНИЕ

Для проекта наша команда разработала имя бренда, позиционирование, дизайн серии этикеток для соусов и макаронных изделий, а также упаковки твин-пак.

Родина начинается с маминой кухни, а настоящая паста начинается с правильного соуса. Моттароне – гора на северо-западе Италии, у подножия которой рос Донато. Там он собирал душистые травы для самых вкусных маминых соусов к пасте.

2_IMG_0008_Selected

SelectedIMG_0632 Mottarone Boxes

В Украине тоже любят макароны, но готовят их иначе. Поэтому главной задачей мы определили показать и рассказать, что итальянская паста — это не вермишель с кетчупом (или томатной пастой), а полноценное, вкусное и полезное блюдо, которое с набором Mottarone можно приготовить за 15 минут. Авторские рецепты от Донато помогут любому украинцу ощутить себя

искушенным шефом и хоть на чуть-чуть перенестись в изысканный мир итальянской гастрономии прямо на собственной кухне. Для небольшого бизнеса как нельзя лучше подошла крафтовая подача бренда – от не выдуманной легенды до индивидуальных ручных иллюстраций и общей стилизации под хендмейд рецепт.

Результат

Бренд Mottarone встал на полки в конце 2015 года. За год география продаж увеличилась до 15 торговых точек в Киеве и области, включая сеть супермаркетов Novus.

15

торговых точек в Киеве

Возможно, вам будут интересны эти работы: