Кристальная капля

«Основные ценности бренда: чистота, спокойствие, гармония с собой и окружающим миром…»

Предыстория

Компания «Байкалфарм» занимает 11 место в рейтинге Национальной алкогольной ассоциации России по объемам производства. Компания решила расширить портфель брендов, создав высококачественную водку в среднем сегменте на основе чистейшей воды озера Байкал.

Задача

Разработка бренда включала создание идентичности бренда, логотипа, дизайна серии этикеток (3 SKU). Основные преимущества бренда, которые необходимо было продемонстрировать потребителю: традиционная рецептура изготовления, использование натуральных ингредиентов и доступная потребителю цена. «Продукт должны полюбить за его кристальную чистоту, искреннюю и невинную, как слезы бурятской девушки» – говорили в «Байкалфарм».

branding-kristalnaja-kaplja-002

Решение

Для успешного решения ряда задач, агентством были сформулированы основные ценности бренда: чистота, спокойствие, гармония с собой и окружающим миром. При создании элементов визуальной идентификации использовались простые формы бутылки, светлая цветовая гамма, работающая на просвет этикетка, минимум декоративных элементов.

Изображения древнего озера Байкал и прозрачного неба были призваны подчеркнуть место происхождения, чистоту и качество продукта. Для логотипа нового бренда был разработан шрифт – мягкий, прозрачный, но с острыми, как грани кристалла, засечками.

branding-kristalnaja-kaplja-003

branding-kristalnaja-kaplja-004

Результат

Через год после запуска бренда доля продаж «Кристальной капли» в общих продажах корпорации достигла 30%.

Результат

Через год после запуска бренда доля продаж «Кристальной капли» в общих продажах корпорации достигла 30%.

30
%

Доля бренда в продажах корпорации

Возможно, вам будут интересны эти работы: