Красное золото

««Красное Золото» – икра, достойная праздника, тот продукт, в котором невозможно отказать ни себе, ни близким людям…»

rebranding-krasnoe-zoloto-002

было

rebranding-krasnoe-zoloto-003

стало

Предыстория

Торговый дом «РКП» является официальным представителем международного холдинга «Северо-Восточная компания» – крупнейшего российского производителя красной икры. Компания работает на рынке с 1997 года. В 2010-м была проведена технологическая модернизация, и производитель пришел к необходимости укрепления позиций одного из своих брендов – икры «Красное Золото». Проведенный в России ребрендинг не принес желаемых результатов.

Задача

Перед компанией POLARIS стала задача – остановить снижение доли рынка и способствовать росту продаж икры «Красное Золото» в Украине. Бренд должен был подчеркнуть свою премиальность, выделиться на полке, а также донести до потребителей функциональные преимущества продукта – натуральное камчатское происхождение, фасовку по месту вылова.

rebranding-krasnoe-zoloto-004

Решение

Процесс ребрендинга начался с изучения рынка, полки и самого продукта. Проведённые исследования позволили правильно позиционировать бренд: «Красное Золото» – икра, достойная праздника, тот продукт, в котором невозможно отказать ни себе, ни близким людям. Визуально праздничный концепт воплотился в царственном пурпурном фоне новой упаковки и ажурном рестайлинге логотипа, который обрел утонченность. Натуральность продукта передавалась через репортажный снимок: рыболовецкие старатели охотятся за красным золотом. Презентационный имидж бренда был усилен картонной подарочной упаковкой. Прошедший год показал 50% рост продаж «Красного Золота» в Украине, несмотря на то, что цены за данный период выросли на 30%.

rebranding-krasnoe-zoloto-005

Результат

Обновлённый бренд красной икры «Красное Золото» достиг 50% роста объемов продаж, несмотря на то, что цены в периоде выросли на 30%.

+50
%

«Красное Золото» ощутимо выросло

Возможно, вам будут интересны эти работы: