«Концепция «свободы», разработанная для «Kite», построена на эмоциональных преимуществах бренда…»

Предыстория

Компания Axent Gruppe приняла решение занять свою нишу на рынке рюкзаков и товаров для школы с брендом Kite и двумя саб-брендами. Партнёром в реализации бизнес-задач была выбрана брендинговая компания POLARIS.

Задача

Первый этап партнёрского взаимодействия включал в себя разработку концепции бренда, двух имен саб-брендов, слогана, логотипов, бирок, лейблов и серии иллюстраций. Спустя несколько лет был пройден второй этап – комплексный редизайн серии бирок бренда Kite.

branding-kite-002

Решение

Концепция «свободы», разработанная для Kite, построена на эмоциональных преимуществах бренда. Kite по-английски означает «воздушный змей», а также «парить в воздухе», «летать». Суть концепции — свобода движений, неограниченные возможности, стремление ввысь, к небу, желание «взлететь» и почувствовать себя свободным. На основе этой концепции родился слоган: «Kite. You can fly» и серия логотипов. Атрибутика рюкзаков была создана на основе разработанной концепции и выполнена в едином

фирменном стиле. Основная целевая аудитория бренда – школьники и студенты – динамично развивается, чутко реагирует на новые тренды, fashion ориентирована, экспериментирует со стилями. Бренд Kite также находится в постоянном режиме модернизации, как продукции, так и собственного имиджа. Высокий темп обновлений естествен для компаний этого сегмента. Потому комплексный редизайн бирок раскрыл новый визуальный стиль и уникальные характеристики продукции через систему инфографики.

branding-kite-003

branding-kite-004

branding-kite-005

branding-kite-006

Результат

По итогам 2013 г. бренд Kite получил награду «Выбор года» в номинации «Товары для школы». Впервые в истории конкурса победителем стал бренд данного сегмента рынка.

2013

Выбор года

Возможно, вам будут интересны эти работы: