Форес

«Целью проекта было поддержать уникальные вкусовые качества майонеза соответствующим имиджем и упаковкой…»

Предыстория

Компания «Форес» специализируется на производстве майонезов высшего качества. Согласно результатам слепого тестирования, продукт превосходит по вкусовым качествам все украинские марки майонезов. Однако четкое восприятие бренда у потребителей отсутствовало. Целью проекта было поддержать уникальные вкусовые качества майонеза соответствующим имиджем и упаковкой.

Задача

Комплексная программа ребрендинга включила разработку позиционирования, в том числе и ценового, идентичности и сути марки, оптимизацию ассортиментного ряда, создание легенды, слогана и имени саб-брендов, разработку логотипа и редизайн упаковок.

rebranding-fores-002

было

rebranding-fores-003

стало

Решение

Сдержанный дизайн упаковок подчеркивает премиальный статус марки, выгодно выделяет ее на пестрой полке. Слоган передает главное обещание бренда: «С лучшим майонезом будет вкусным любое блюдо». Имя «Маэстро» подобрано для классической по жирности позиции. Имя «Флораль» символизирует уникальность высококалорийного майонеза, не содержащего продуктов животного происхождения.

Лого — стилизованная под старину гравюра с изображением французского повара Франсуа Фореса, родоначальника полюбившегося всем соуса. Новый логотип и доработанная легенда доносят до потребителя идею подлинности вкуса.
Уже первые месяцы продаж подтвердили, что потребители заметили и оценили обновленную марку.

rebranding-fores-004

rebranding-fores-005

Результат

По опросам 2013 года, проведенным среди потребителей в Молдове, знание марки майонезов «Форес» составило 41%.

41
%

Знание марки в Молдове

Возможно, вам будут интересны эти работы: