Domior

«Ключевые атрибуты – дорогой подарок и дорогой алкоголь – стали отправной идеей концепта…»

packaging-redesign-domior-002

packaging-redesign-domior-003

Предыстория

Компания «АКВ» — один из лидеров отечественной кондитерской отрасли. Продукты под брендом «АВК» получили признание потребителей в Украине и России. Подарочные шоколадные конфеты Domior семь лет известны на рынке.

Задача

Несмотря на то, что в общей структуре потребления кондитерских изделий на шоколадные конфеты в коробках приходится 8% рынка (данные за 2013 г.), бренд Domior занял свою уникальную нишу – статусный подарок без романтического подтекста: конфеты как презент, который будет положительно воспринят и мужчиной, и женщиной, а также идеальный вариант для офисного шеринга: строго и со вкусом. Причем, подчеркивается в данном случае не только вкус дарителя и получателя, а и вкус самих конфет – с ноткой элитных алкогольных напитков. Но, в отличие от алкогольной классики, которая со временем растёт в цене, современный мир меняется динамично. То, что вчера считалось статусным и модным в саб-премиальном сегменте, сегодня изменило стилистический вектор. Требовалось визуально усилить позиционирование, актуализировать дизайн, подчеркнуть статусную дороговизну бренда Domior.

packaging-redesign-domior-0041

packaging-redesign-domior-005

packaging-redesign-domior-006

Решение

Индивидуальность формата упаковки было решено оставить в качестве узнаваемой константы. Продуктовое окно, пестрившее золотой мишурой, но, по сути, не показывающее сам продукт,  «задрапировали».

Ключевые атрибуты – дорогой подарок и дорогой алкоголь – стали отправной идеей концепта: подача конфет как подарочной упаковки виски или рома.  В  новом    дизайне    преобладают   сдержанность,   классический   минимализм,

концентрация на декоративных деталях фактуры. Логотип Domior стал более статусным, лаконичным, избавился от женственных «рюшей». И, несмотря на выраженную мужественность, дизайн де-факто универсален.

В начале весны обновленный Domior появился на полке и со временем сможет доминировать как в мужских, так и в женских сердцах.

Результат

При общем падении рынка на 20%, после редизайна рост продаж конфет Domior составил 43% по итогам года.

+43
%

На фоне падения рынка

Возможно, вам будут интересны эти работы: