Borneo

«Именно заряд солнечной энергии стал ключевым для вкуса продукта и идеи бренда. Borneo позиционируется как «солнечный кофе!»…»

branding-borneo-002

Предыстория

Компания Enni Foods приняла решение о выводе нового кофейного бренда на украинский рынок. Это стало ответом на обнаруженную в ходе исследований нишу: нашему потребителю практически невозможно найти качественный натуральный кофе по хорошей цене.

Задача

Разработка самого продукта продолжалась более года. Параллельно с этим брендинговые задачи были возложены на компанию POLARIS. Требовалось разработать конкурентоспособный бренд с нуля – от позиционирования и имени до дизайна различных форматов упаковки.

branding-borneo-003

Решение

Новаторство проекта проявилось в создании новой для данного рынка категории – премиальный low-сегмент. Когда продукт по демократичной цене выглядит не менее выразительно, чем более дорогие и именитые бренды на полке. Уникальность самого кофе заключается в том, что он производится на основе зёрен, выращенных на экологически чистых островах Индийского океана. Именно заряд солнечной энергии стал ключевым для вкуса продукта

и идеи бренда. Borneo позиционируется как «солнечный кофе!». В дизайне упаковки классическая для кофе черно-белая тональность разбавлена сочными природными красками. Линейка бренда включает молотый, растворимый кофе и кофе-миксы. Каждый потребитель найдёт для себя свой Borneo: любители кофейных традиций могут наслаждаться процессом заваривания молотого кофе, а для тех, кто постоянно в движении, отлично подойдёт кофе в стиках.

branding-borneo-004

Возможно, вам будут интересны эти работы: