Белогорье

«Задачей POLARIS стал мягкий рестайлинг, позволяющий сохранить узнаваемость и при этом подчеркнуть уникальность….»

packaging-design-belogorje-002

Предыстория

Вот уже 70 лет кондитерская фабрика «Белогорье» радует россиян, а также жителей соседних стран, сладостями – мучными кондитерскими изделиями. Постоянно работая над обновлением ассортимента, отслеживая тенденции и меняющиеся вкусы потребителей, с годами предприятие пришло к необходимости корпоративных обновлений.

Задача

Комплекс работ по ребрендингу был поручен брендинговой компании POLARIS. В ходе работ осуществлен рестайлинг логотипа, а также разработаны дизайны упаковок для 25 позиций продукции.

Print

packaging-design-belogorje-004

Решение

Исследования потребительского спроса показали, что вслед за поиском свежести вторым важным мотивом покупки является привычка, то есть поведение потребителей на данном рынке достаточно консервативно, а бренд зачастую не играет значимой роли. При этом всё более важным драйвером становится натуральность, когда покупатель ищет здоровые и полезные продукты.

На основании анализа было принято решение работать на территориях натуральности и свежести, а также внушительная история предприятия безусловно требовала бережного отношения к сложившимся традициям. Задачей POLARIS стал мягкий рестайлинг, позволяющий сохранить узнаваемость и при этом подчеркнуть уникальность.

packaging-design-belogorje-005

было

packaging-design-belogorje-006

стало

packaging-design-belogorje-007

Плотное конкурентное окружение кондитерского рынка – массив логотипов, выполненных «белым по красному» – усложняло эту задачу. В ходе работ над логотипом старорусская угловатость шрифта смягчилась и стала более «пряничной», вкусной. Форма плашки усиливает визуальное сходство с печеньем, а также обыгрывает метафору «белые горы (муки) — Белогорье».
Для бренда была разработана система визуального позиционирования на материале упаковочных решений. Основные коммуникации, заложенные в дизайн: натуральность (спелые колосья на светло-зеленом фоне в сочетании со знаком «Натуральное сырьё Черноземья»), оригинальность рецептур (индивидуальные авторские логотипы, раскрывающие характер каждой позиции), отличный вкус (аппетитная визуализация продукта), надёжность (заметная инфографика для ГОСТа и знака «Без ГМО»).
Продукция в обновленной упаковке начала появляться на полке с весны 2012 г. Параллельно с ребрендингом кондитерская фабрика «Белогорье» реструктуризировала ассортимент, работала над совершенствованием рецептур, подтверждая слоган «Проверенное качество с 1943 года».

packaging-design-belogorje-008

packaging-design-belogorje-009

Крекеры «Сristo-Twisto» – продукт с живым и подвижным характером. Две составные части имени, их синхронность и переменчивость, продиктовали и композицию упаковки: с одной стороны – аппетитное печенье, с другой стороны – натуральная вкусовая добавка.

Каждый вид упаковки стал символом насыщенного цвета и вкуса, которые придутся по душе как детям, так и взрослым. Логотип удачно сбалансировал в себе игривость и лако- ничность. Объемные буквы шрифта напоминают круглое печенье и вызывают аппетит даже на расстоянии.

packaging-design-belogorje-010

Линейка диетических продуктов «Будь здоров!» ориенти- рована на женщин, приобретающих крекеры для себя или детей, а также на каждого «ЗОЖиста», который время от времени становится перед выбором быстрого и полезного снека. В основе дизайна упаковки – натуральная природная палитра, в которой доминирует зелёный цвет, привычно ассоциирующийся с развитием, ростом, эко стилем.

Разработанный логотип с человеком на утренней пробежке в парке, скрытым в буквах, коммуницирует идею здорового образа жизни. Красный цвет усиливает динамику, выражает активность и апеллирует к инсайту «как доктор прописал». При разработке дизайнерского решения важно было реализовать прозрачные окна, которые позволят потребителю увидеть продукт.

packaging-design-belogorje-011

packaging-design-belogorje-012

packaging-design-belogorje-013

Результат

К концу 2013 года доля кондитерской продукции бренда «Белогорье» составила на региональном рынке 17%, в России — 1,5%.

17
%

К началу 2014 года

Возможно, вам будут интересны эти работы: