Ассорти

«Новое позиционирование раскрылось в стилистике современной европейской роскоши…»

Предыстория

Конфеты «Ассорти» АВК за 7 лет на рынке нашли своего покупателя и демонстрировали положительную динамику. Но последние обновления дизайна и позиционирования – шоколадная роскошь – проводились ещё пять лет назад. В 2013 году была улучшена рецептура продукта.

Задача

Компания АВК параллельно с изменением рецептуры приняла решение о редизайне упаковки, обусловленном необходимостью соответствовать новой рыночной ситуации.

redesign-assorty-002

было

redesign-assorty-003

стало

Решение

Основным направлением работы стало избавление от устаревшей стилистики старорусской роскоши. Обновления начались с коробки – форма была упрощена до стандартного лаконичного решения. Поскольку метафора ларца стала не актуальной, из дизайна ушли золотые орнаменты, графические имитации блеска, рамки, обводки и т.п. Новое позиционирование раскрылось в стилистике современной европейской роскоши. Конфеты стали композиционным центром классической сервировки, где подаются как гастрономическое наслаждение. В отличие от предыдущего дизайна, на упаковке можно увидеть не только внешний вид каждой из четырех конфет, но и начинку, а также её ингредиенты в антуражной подаче.

redesign-assorty-004

redesign-assorty-005

Результат

В результате редизайна конфет «Ассорти» АВК за первый квартал продажи увеличились в объемах на 10%

+10
%

Рост продаж за 1 квартал

Возможно, вам будут интересны эти работы: