«Для возрождения духа бренда мы использовали символику города Ахтырка: скрещенные сабли и щит со старинным гербом с изображением солнца и полкового знака 12-го гусарского Ахтырского полка…»
Охтирське
Предыстория
Торговая марка Ахтырского пивоваренного завода, основанного в 1912 году, нуждалась в существенном обновлении – широко известное и любимое на Слобожанщине живое пиво с уникальным вкусом стало терять свои позиции.
Задача
Задача агентства стояла в ревиталайзинге марки: создании позиционирования бренда, логотипа, слогана, редизайне существующих товарных позиций. Цель проекта – оживление бренда, развитие и усиление идентичности бренда, гармонизация логотипа и, в конечном итоге, увеличение объемов продаж.
было
стало
Решение
Для возрождения духа бренда мы использовали символику города Ахтырка: скрещенные сабли и щит со старинным гербом с изображением солнца и полкового знака 12-го гусарского Ахтырского полка. Старославянский шрифт был заменен на более четкий, с «разрубленными» острой саблей буквами. На развевающейся красной ленте разместилось принявшее бравый вид начертание «Охтирське».
Тщательная проработка всех деталей этикетки и обновление каждого ее элемента придали абсолютно новое звучание коммуникации бренда со своим потребителем. Выделены и усилены основные преимущества марки: традиционность, натуральность, доступная цена, что было оценено потребителем – объемы продаж выросли на 15%.
Результат
Объемы продаж обновленного пива «Охтирське» увеличились на 15%.
+15
%
Продажи локального бренда
Возможно, вам будут интересны эти работы:
