Активіа

«На базе российских разработок для украинского рынка были адаптированы две линейки продуктов в разных типах упаковки…»

adaptation-of-the-local-product-line-activia-002

Предыстория

Вслед за редизайном бренда Активиа на российском рынке компания Данон Украина пришла к решению об адаптации созданной визуализации к локальной линейке продуктов. Также планировался вывод некоторых новых вкусов на украинском рынке, в том числе – сезонных бифидойогуртов.

Задача

На протяжении всего периода партнёрства перед командой POLARIS ставились  различные задачи: украиноязычная адаптация логотипа Активіа; разнесение созданного дизайна на линейку продуктов – в бутылках и баночках; разработка концептов сезонных вкусов питьевых йогуртов; создание дизайна акционных медиа-блоков на разных видах упаковок; разработка 2-х типов дизайна упаковок для формата мультипак – в картоне и без.

adaptation-of-the-local-product-line-activia-003

adaptation-of-the-local-product-line-activia-004

adaptation-of-the-local-product-line-activia-005

Решение

Прежде всего, в рамках проекта был осуществлён рестайлинг логотипа Активиа и его языковая локализация: изменилась пропорция композиции, буквы были смягчены, доработаны в деталях. На базе российских разработок для украинского рынка были адаптированы две линейки продуктов в разных типах упаковки, в том числе с созданием дизайна упаковок для новых вкусов. Также были разработаны три визуализации для сезонных вкусов – «Зимові Ягоди», «Цитрус — Мікс», «Соковитий Персик – Злаки». Особенность этих проектов заключалась в поиске баланса между сохранением айдентики Активиа и необходимостью подчеркнуть уникальность и индивидуальность самого продукта: воссоздание атмосферы зимы или лета, калибровка акцентов на территориях полезности, натуральности, аппетитности.

adaptation-of-the-local-product-line-activia-006

Результат

После вывода обновлённой линейки питьевых йогуртов за первый квартал продажи по сравнению с аналогичным периодом прошлого года года выросли в среднем на 19%. Позиция «Зимові Ягоди» уже за первую неделю на полке опережала плановые продажи на 10%.

+19
%

Продажи йогуртов Активиа

Возможно, вам будут интересны эти работы: