«О» РУЛИТ НА РЫНКЕ ОРГАНИКИ

28 мая на линии была разлита первая партия органического молока под брендом с кратким именем «О». Уже через 5 месяцев бренд без какой-либо коммуникационной поддержки стал лидером рынка, опередив основного игрока в объёмах производства более, чем в 2 раза.
Рынок органики в Украине только развивается и сегодня на нем существует целый ряд барьеров. Во-первых, потребители зачастую не осознают преимущества, которые получают с органическим продуктом. Во-вторых, на рынке пока не существует пула производителей, которые формируют полку органики и – как результат – доверия ЦА. В-третьих, недостаточный уровень компетенций потребителя не всегда позволяет отличить сертифицированную и правильно маркированную органику от псевдо «эко-био-натур» товаров. В-четвёртых, существует фактор ценового барьера.
Компания Organic Milk – пионер органического рынка Украины. С 2008 года предприятие начало осваивать органическое земледелие и животноводство. В 2011 году компания была сертифицирована швейцарским Институтом экологического маркетинга (IMO), а начале 2014 года был закончен монтаж завода – современнейшего высокотехнологичного предприятия по переработке экологически чистого молока собственного производства. Аналогов данному проекту в нашей стране нет, так как это первое в Украине органическое предприятие замкнутого цикла.
Разработку нового бренда органической молочной продукции поручили брендинговой компании POLARIS Effective Branding. Нами было выработано решение сделать новый бренд олицетворением молочного рынка органики в Украине.
Предварительно были проведены исследования и стратегическая работа, направленные на изучение рынка, понимание основных барьеров и драйверов, разработку позиционирования.
Одним из глобальных барьеров запуска бренда стало то, что потребители путали фермерcкие продукты с органическими,не понимали преимуществ органики, а соответственно и ее ценностей для себя. Предстояло преодолеть эти барьеры, также необходимо было эффективно отличиться от конкурентов на полке, поскольку бюджеты на рекламное сопровождение не выделялись.
Органика – это сплав инноваций и вековых традиций. Идея бренда, его позиционирование стали решением задачи рассказать о ценностях органики в целом и об уникальных преимуществах нашего предприятия в частности. Имя родилось из амбициозной цели – застолбить за собой категорию: «О» – это органика!
Символ «О» стал олицетворением замкнутого производственного цикла, который наглядно раскрывается по принципу кольцевой диаграммы. Мы вложили в «О» первую букву от «органики», круг как самую гармоничную форму, кольцо как символ замкнутого цикла; наполнили ее инфографикой,выполненной в стиле трипольских орнаметов. Таким образом объединили инновации с традициями. Каждый сегмент логотипа содержит рассказ о преимуществах органического производства, для наглядности и доступности они продублированы и подробно описаны на боковой части этикетки в качестве своеобразного ликбеза. Также крупно было выполнено название продукта “органическое молоко” для того, чтобы потребители поняли, что О – это производная от «органики», и в паре с ярким логотипом-знаком это стало бы якорем. В сочетании с отличным продуктом брендинговое решение оказалось эффективным и в кратчайшие сроки смогло решить поставленные задачи.